CBA联赛回归球迷生活进入季后赛阶段，扩充规模计划引关注？
发布时间：2025年10月04日 14:37
CBA联赛在秩序恢复之后，重新回到球迷的关注中，目前正值季后赛的进行时期。
四月份七号，CBA机构的最高负责人张雄在篮球新闻发布会上向外界表示，由于主客场模式的重新启用，今年CBA联赛的竞赛节奏加快，竞争更加白热化，观众的观看兴趣和新闻界的关注程度都有显著提高。
张雄以全明星赛为例，指出该赛事吸引到现场观众达三万人，同时电视收视率接近五千万人，并且微博上相关话题的阅读量高达三十亿。
赛场之外，众多省区市的职业篮球队同样热切期盼能够加入CBA的行列。对此，张雄在两周前举行的首届CBA商业峰会期间明确表示，当相关基础和时机具备时，联赛方面会思量增加参赛队伍的数量，以此增强联赛的整体知名度。
不过过了两周，张雄在中国篮球媒体活动里的表态变得小心起来，说话也变得稳重多了，他说：“等到大家想法还没一致、意见还没统一的时候，就急着增加队伍成员，肯定会出乱子。”
让更多球队加入到CBA，真有那么难吗？
CBA公司首席执行官张雄 图/中国篮球媒体日提供
10年投4亿 仍没等来CBA接纳
CBA是否应当增加球队数量，关注者们在网络平台上发表看法，意见存在分歧。
拥护者指出，CBA每队每季仅登记20名选手，常规赛进行42轮，接近一半的球员根本没有参与过几场比赛，一个赛季便宣告结束，一个选手若三四年未曾上场，几乎就会退出赛场，因此当前应当扩大队伍规模，提升比赛数量，使处于边缘的选手获得更多比赛机会，如此才能激发竞争活力。
而反对者们则认为，盲目扩军，只会拉低联赛水平。
NBL（次级联赛）顶尖几支球队升入CBA后，能否战胜CBA最弱队伍还是未知，这种情况下加入CBA又有什么意义呢？
联赛中最弱的队伍偶尔也能连续输掉十场以上比赛，更不用说他们了，没有球迷愿意关注一个持续输球的队伍，那么它的商业价值体现在哪里呢？
有人主张CBA联赛应增加参赛队伍数量，因为NBL众多俱乐部目前处境艰难，经营困难，需要给予激励，以维持投资方的兴趣。然而，这些球队若想提升竞争力，必须获得外援政策的扶持，否则与CBA队伍的差距会非常明显。
对此，NBL的球队有着自己的看法。
俱乐部刚组建时，就怀揣着进入CBA的梦想。若问建队十年最让人困扰的地方，那就是始终没能加盟CBA，这是我们的最大难题。NBL球队总经理许超毫不避讳地对中国新闻周刊坦言。
根据可查的公开信息，这家机构创建于2013年，其支持者黄东，在长达十年的时间内，总共向篮球组织注入了四亿元资金用于维持运作。
2022年NBL总冠军的争夺中，广西威壮以两个回合的比分2比0击败陕西信达，实现了冠军的再次蝉联。这支队伍在NBL联赛的赛场上已经连续四个赛季闯入决赛，并且已经两度将总冠军奖杯收入囊中。
广西威壮队全家福 图/广西威壮篮球俱乐部官方微博
广西壮族自治区体育局官方在回顾2023年初体育成就时说明，广西威壮闯入NBL总决赛并连续两年夺冠，是距离CBA最近的队伍。据了解，广西壮族自治区体育局持续努力促成广西威壮进入CBA联赛。由于长期以来，广西在“三大球”职业赛事中一直存在空白。
许超向中国新闻周刊表示，2014年江苏同曦与重庆翱龙（后变更为北京北控）获得了升入CBA的资格，而当时江苏同曦在NBL决赛中败给了他们，但因为他们建队时间不长，不具备参评条件，所以未能成功晋级。
这不知不觉间，快到了十年光景了。中国篮协还有CBA公司，到现在也没见要增加队伍的意思。没能参加CBA的日子，也就这样越来越远了。
事实上，广西自治区，以及NBL前四名球队所在的安徽、陕西、湖南等地，都是人口众多的省份，篮球风气相当浓厚，倘若这几个省区有机会进入CBA联赛，对联赛未来的商业拓展应该会带来正面影响，这是许超的见解。
许超说明情况如下：CBA联盟由二十家俱乐部构成。以商业角度考虑，各CBA球队对于我们寻求加入持有不同立场，这种观点是可以理解的。不过，许多事项其实存在协商空间，我们期望获得沟通和讨论的途径，就升入CBA的具体标准、晋级后的相关规划、扶持措施等事宜展开磋商。部分人指出，彼此能力确实存在距离，这一事实我们心知肚明。然而，我们同样渴望获得晋升的契机，进而才有能力增加资源，进行人员扩充。譬如如今CBA联赛里，诸如浙江广厦、四川金强、东莞新世纪等队伍，皆是从NBL联赛成功晋级，通过持续多年的资源投入与团队建设，竞技实力也逐步增强，我认为这为我们提供了可行的方向。
还有NBL俱乐部婉拒了《中国新闻周刊》的约访，提及不方便就扩队问题进行沟通。据了解NBL情况的内部人士透露：部分NBL队伍，由于长时间缺乏升入CBA的机会，其背后的出资人亦显露出不满，甚至有人萌生退出的想法。
据消息灵通人士讲，NBL俱乐部的主要支持者，究竟会选择继续管理这支队伍，还是彻底离开篮球领域，这种选择或许只需要一瞬间就能做出。
许超认为广西威壮队不会考虑不升级就撤资的情况：这些年，球队和董事长的主要生意都遭遇了挫折。假如短期内还是无法进入CBA，董事长应该会继续支撑下去。
问题卡在分红上？
张雄在CBA媒体日上谈到“联赛扩军”问题时表示：CBA公司自2017年起负责联赛运作，当初曾规划一个为期五年的赛事蓝图。依照时间进度，目前正值该赛事蓝图的第二个五年周期。不过，疫情的发生打乱了原定安排。联赛规模扩大涉及众多方的权益，CBA内部对此也存在分歧，此外，有意加盟的球队各自也有不同的要求。
因此，若思想未能统一，共识尚未形成，则匆忙扩充军队会引发若干弊端。就CBA公司而言，对于CBA联赛的队伍扩张应持审慎乐观之姿。倘若CBA联赛进行队伍增扩，务必将其纳入联赛长远发展的整体规划之中加以考量。第二点关键在于CBA的规模扩充要纳入中国篮球全局规划，不能仅由CBA组织单独决定，也不该由20家俱乐部单独拍板，必须各方参与讨论并协力实施。
对于此事，一位了解情况的人士表示：CBA及相关机构之所以迟迟未能确定增加球队数量，分配利益是关键因素之一。
CBA公司目前由二十家俱乐部共同投资组建，各家持有相同比例的股份，即五分之一。该公司全面负责联赛的日常管理，积极开展商业合作，致力于提升联赛自身以及参与队伍的市场号召力。
CBA公司从市场活动中获取的收益里，有十分之一要作为特许使用费上缴给中国篮协，这笔特许使用费的一半会注入中国篮球发展基金，另一半将用于资助女子篮球队。其余的九成收入，在减去CBA公司的运营开支和人员费用之后，最终会被分配给二十支参赛队伍，并且平分到每支队伍。
CBA组织在2022年9月举行会议，公布将向各俱乐部拨付总额超三千万元，创下了纪录峰值，这意味着仅股东分配一项，CBA在上一个赛季的总支出就达到了六亿元。
据消息人士透露，CBA拥有数十家规模不一的赞助单位，但主要营收来源仅限于三家：中国人寿作为首席合作伙伴，李宁公司作为官方服饰供应商，以及咪咕作为媒体合作方。业内普遍认为，这三家企业每年能为CBA带来超过7亿元的收入，这一数字构成了CBA整体营收的核心基础。
当下CBA拥有20支球队 图/视觉中国
一些中国篮球行业的相关人士向中国新闻周刊表达看法，当前CBA联赛中，个别球队能获得的收益通常不高，而CBA公司整体进行资源整合运营的水平确实有进步。
一位CBA俱乐部重要负责人向中国新闻周刊透露：面对疫情挑战，CBA公司成功拓展收入来源，控制成本开支，经营状况良好，并且提高了股东分红比例，这种成就确实非常值得称赞。
这位CBA俱乐部负责人表示：目前，很多CBA队伍仍然无法实现收支相抵，CBA公司分配的款项，对于部分规模较小的俱乐部来说，或许是维持运营的关键资金。
通过查阅在新三板挂牌的CBA俱乐部财务报表，可以窥见一些情况。比如，江苏同曦队的财务记录表明，2021年整个年度俱乐部支出高达2433万元。在其总收入构成中，观众购票所产生的收益微乎其微，而由CBA公司拨付的款项则达到2286万元，这一数额占据了总收入的绝大部分，比例超过三分之二。
如果赞助商提供的资金数额保持稳定，那么假如CBA联赛接纳更多参赛队伍，每支队伍能够获取的分配份额就会相应削减，这一情况引起了部分规模较小的俱乐部方面的关切，这是有相关人士透露的。
注定无解？
3月26日，厦门CBA全明星赛期间，举办了首届CBA商务高峰论坛，来自国家体育总局、北京体育大学、清华大学、中央财经大学等单位的众多专家，深入探讨了CBA未来的发展前景。
权威人士大多赞成增加队伍规模。北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓提出，CBA近期扩充参赛队伍应审慎考虑，但远期发展来看，队伍规模扩大是必然方向，关键在于要把握恰当的时机和具体的实施节点。
先前CBA相关领导层也提及：对于新队伍，要么完全不给予准入资格，要么立刻批准加入，这两种做法都显得过于草率，缺乏严谨性。
论坛的与会专家里，清华大学体育产业发展研究中心的主任白宫鼎，建议了一种较为切实可行的增员新办法，那就是邀请参赛的机制。
首届CBA商务高峰论坛 图/CBA全明星赛
白宫方面向中国新闻周刊深入解释了邀请参赛机制：并非只有CBA联赛，像NBA这样的世界级联赛在增加队伍，乃至俱乐部股份调整时，都十分审慎。譬如，若有经营者希望增设一支球队加盟NBA，必须向该联盟递交申请，并且需预先支付一笔费用，以此作为NBA开展前期审慎核查的基金。篮球联赛和足球联赛的俱乐部若要转让股份，同样需要经过董事会的许可。
如今CBA的境况，各方人士担忧的是新组建的队伍是否具备联赛应有的竞技水准？能否满足各类商业层面的条件？倘若无法达到，又该如何应对？老股东们对于比赛本身或商业运营的顾虑，都是合乎情理的。
白宫方面表示：他们不会进行一次性交易，将交易分开处理，这样或许更为稳妥。
白宫曾举例说明，比如日本篮球B联赛，设有预备加入的环节。新球队在B联赛董事会的监督下，逐步满足参赛条件球迷网，若期间未能达标，B联赛还准备了相应的离开机制。这类似试用期的职员，彼此进行考核，若此阶段表现不佳和平和结束，各方都能有效控制损失。”此前，中国的电竞联赛中已有类似特邀参赛的方式。
新队伍加入后，各方会共同评价，判断是否符合要求，然后商议后续的去向安排。此举既能引发社会关注，提升联赛的热度，也为联赛注入新的活力，至少在常规赛期间，新团队的加入能够活跃竞争格局，对扩大CBA联赛的知名度和影响力具有积极作用。白宫鼎指出。
白宫鼎觉得实施“特邀参赛制”，得弄妥当些具体环节。刚开始，受邀参赛的队伍先不参与联盟分成，这样不会损害现有CBA股东的利益。另外，新队伍进来，比赛场次增多了，CBA联赛商业赞助体系的根本运作方式也会跟着改变。关于这点，我认为在‘特邀参赛’阶段，商业赞助机制最好维持现状，等以后再根据具体情况灵活应对，对于这个机制的长远改进前景我很有信心，毕竟参赛队伍数量增加会提升品牌宣传效果和公众关注度，这对赞助商有好处，也为将来开拓新的商业合作创造了有利条件。要是开头就提价，合同正执行时，想找非常充分的理由说服出资方，可能很困难。
倘若受邀队伍经多方评估，其实力水准以及比赛吸引力、地域球迷热情获得行业肯定，那么融入中国男子篮球职业联赛体系应当是自然而然且势在必行的发展。不过，这个阶段势必涉及诸多需要沟通的环节和繁杂的执行任务，同时时机把握同样关键，对相关方的协作技巧和行政才能将构成严峻考验。认为，只要足坛热度持续高涨，各参与者的经济收益不断增长，等到联赛发展进入好时候实施球队增加，遇到的阻碍会相对减少。
关于白宫鼎的提议，广西威壮篮球俱乐部向中国新闻周刊说明，在受邀参赛并加以考察的阶段，不参与利润分配，这样的安排他们也能够接受。