从球场贴纸到数字广告，NBA总决赛为何电视转播显平淡？
发布时间：2025年10月04日 08:24
从球场贴纸变成数字广告，为何现在的NBA总决赛看上去不像是总决赛呢？
译者注：原文发表于《The》，文中数据均截至原文发稿时（当地时间6月16日），已将所涉及日期转为北京时间，文中观点与译者及平台无关。
印第安纳波利斯有报道称，上周这里的气氛极为热烈，整座城市都被NBA总决赛的狂热所笼罩，在第三场和第四场比赛期间，成千上万名印第安纳步行者队的球迷让球馆充满活力，热情震耳欲聋，这些比赛让人感觉意义非凡 。
然而，总决赛通过电视转播呈现，有数百万篮球迷观看，其给人的感觉却有些不一样 。
赛事的呈现向来平淡普通，由ABC电视台转播的这些比赛，看上去和其他季后赛乃至常规赛都没太大不同，拉里-奥布莱恩冠军奖杯已十多年未在中圈出现，总裁亚当-萧华称贴纸太滑，优雅的NBA总决赛手写体标志如今变为数字制作，就连转播团队也持续更迭。
这重要么，并不重要。第一场比赛极其精彩。第二场比赛，感觉像是谢伊 - 吉尔杰斯 - 亚历山大在全美舞台上举办的一场首秀派对。第三场比赛充满活力。第四场比赛同样充满活力。
然而，这个问题持续存在，因为它是一个更大问题的一部分，越来越多的人觉得比赛本身变得越来越不重要了，所以比赛看起来怎样，就成了这场讨论中的又一个论据。
近年来，篮球比赛本身给人的感觉，和联盟的联系愈发不紧密了。球迷提到了这一点。媒体提到了这一点。在NBA内外工作的人士也提到了这一点。这一点在媒体报道中也有所体现。在这些报道里，球员交易流言才是最为关键的。赛前节目通常是围绕当天热门交易的讨论，或者是最新的教练搜寻 。比赛转播被铺天盖地的体育博彩广告主导，这是一个联盟和球队都已欣然接纳的行业，中场秀也在向大众推销各种趣味投注，结果，比赛本身的感觉被稀释了。
联盟的新电视合作伙伴NBC正在恢复赛前球员介绍环节，其目的是试图让比赛感觉像一场盛事，这或许意味着承认转播已经偏离了最初的体验太远 。
至少，总决赛本应是一种慰藉，它应该有应有的盛况，有仪式感，还有与之相匹配的视觉美学。如果总决赛比赛的特色标志被一个干净的球场取代，这至少还能让人理解，尽管可能仍不尽如人意。
然而，取而代之的是广告球迷网，广告数量众多，有时球场看上去就像一辆纳斯卡赛车，在球场标志两侧，有两块大广告牌，是为拥有球馆冠名权的公司准备的，两队替补席之间，还有展示其他广告的电子屏幕，边线旁有两块贴纸广告，是为流媒体电视提供商准备的，有时屏幕上会同时出现四个为该流媒体商准备的广告。底线上的总决赛手写体标志已被联盟的啤酒赞助商所取代。
NBA总决赛，由这家公司与那家公司共同为您呈现。然而，这便是众多球迷对自己所看到的比赛呈现形式感到恼怒的缘由。
我猜NBA听到了关于第一场比赛的抱怨声，抱怨其看起来不像总决赛 。球场上出现了两个全新的拉里 - 奥布莱恩冠军奖杯 。我猜那些是数字图像，并非球场上的贴纸 。
——迈克-沃库诺夫
联盟对此拥有一定的控制权力，联盟决定了球场上能够出现什么，联盟还决定了可以通过数字技术叠加什么，比如第二场比赛地板上出现的CGI拉里 - 奥布莱恩冠军奖杯 。
总决赛比赛不太可能吸引大量观众，两支小市场球队对决，人们对收视率期望很低，前三场比赛收视率是近代历史中最低的（不包括受新冠疫情影响的赛季），这轮系列赛在电视上的观感引起了一些收看比赛球迷的诟病。
去年NBA首次推出季中锦标赛时，联盟引入了一系列全新球场设计，这些设计引人注目，有时甚至略显夸张，目的是向观众传达他们正在观看的比赛与众不同且重要。然而，总决赛的比赛没有这样的标志性设计。一场NBA杯的比赛比总决赛的比赛更易辨认，这确实是件奇怪的事。
萧华意识到了这些抱怨，他表示联盟在下个赛季可以重新引入一些旧有的元素 。
他说自己对某些事物怀有怀旧之情，并且认为对于由媒体驱动的文化而言，不管人们是在观看直播还是在社交媒体上看到那些图像，当回顾精彩集锦时，若因看到奖杯标志或其他表明是特殊赛事的迹象而让集锦更具特殊性，那会是很棒的体验，所以会研究这个问题 。
萧华指出怀旧情绪在发挥作用，这一点没错。如今的体验永远比不上我们挚爱的体育运动在我们脑海中的模样。它们永远停留在我们爱上它们的那个时刻。它们永远停留在我们爱上它们的那一年。NBA，不管多么具有创新精神，都无法达到那一刻。
然而，从某些方面来讲，关于NBA总决赛呈现方式的讨论，本身就是对联盟的一种证明 ，这表明其球迷及其他观赛观众，都期望看到并感受到所看比赛能与比赛本身的重要程度相契合 ，一场总决赛意义重大 ，所以它看上去也应具备重大的特质 。