腾讯体育于2015年春季成功购得美国职业篮球联赛NBA未来五年独家网络传播权，此后关于下一阶段NBA网络传播权的各种传闻便持续不断。特别是在被视为“合约谈判年”的2019年，由于上一个五年协议即将到期，新五年网络传播权的归属问题，成为了当年中国体育领域版权交易领域的中心议题。

2019年7月29日，腾讯体育与NBA中国正式宣布合作消息，双方将续签五年协议，腾讯将保持作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”的身份，合作期限至2025年，腾讯将借助旗下腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台，为中国球迷提供包含NBA赛事直播、点播、短视频在内的全面观赛和互动服务。

NBA独家授权达成新协议，对于8月将在中国8个城市举办、同样由腾讯独家授权的2019年男子篮球世界杯，无疑是一个极大的积极信号。

腾讯大战阿里巴巴

这则消息着实令人惊讶，原先有关NBA授权的讨论主要围绕NBA官方不再将授权单独授予某一方，而是更倾向于腾讯、优酷以及咪咕等平台共同转播NBA比赛的情况。

最离谱的风声产生于七月上旬，据说那时阿里文娱旗下的优酷体育正试图招募腾讯的NBA播报员和评论员等人员……

自2017年3月起，NBA陆续与新浪微博、中国移动旗下咪咕直播，还有字节跳动公司的今日头条、抖音以及西瓜视频进行短视频、动图等合作，合作期限均为2019-2020赛季，这多少反映了NBA希望扩大影响力的策略。

所以，2019年7月的末尾那个周末，腾讯每年支付3亿美元获得独家新媒体版权的消息从周五（26日）晚上开始传播时，几乎没人相信。除了对是否独家存在疑问，还有每年3亿美元的高价，比上一阶段每年1亿美元的价格增加了两倍。

最后，依照NBA主席亚当·萧华所言，腾讯对于NBA的价值是独一无二的。其庞大的用户基础和多元化的平台资源，对篮球运动的推广起着决定性作用。

大力表彰合作单位，这背后是中国体育产业领域迄今最激烈的一次商业竞争。或许鲜有人预料到，腾讯与阿里巴巴这两家国内科技行业的领军企业，此次的直接对决会发生在体育权益这个领域。

NBA最高负责人亚当·萧华。（图片出处：视觉中国）蔡崇信身为阿里巴巴的联合发起人，常被视为马云身旁的核心助手。不过，在获得巨大成功与财富之后，他拥有了充裕的空闲和财力，得以专心投入个人兴趣。

他深度参与NBA事务，是布鲁克林篮网队、纽约自由人队以及巴克莱中心球馆的主宰者，其中对篮网队的持股比例达到49个百分点，这支队伍在2018至2019年期间再度闯入季后赛，并且在2019年夏季转会市场上接连引进了杜兰特和欧文这两位顶级球星。

蔡崇信凭借其作为篮网股东的资格，能够代表该队参与NBA组织的各类会议。腾讯公司也曾考虑过购置某支NBA球团的股份一部分，目的是保证在联盟与全部30支球队举行会议时，腾讯方面能有人出席，从而获取第一手资讯。

刘炽平是腾讯公司负责NBA续约的代表，同时他也是腾讯内部极具影响力的人物，被广泛视为马化腾的得力助手。早在腾讯公司公开上市阶段，他就得到了公司的重点培养，通过不断努力最终晋升为总裁职位。尤为关键的是球迷网，他全面掌管着腾讯公司的投资业务板块。

两位重要人物相继出面，NBA中国清楚已经无法控制这场激烈对抗，最终决定权移交给了NBA主席亚当·萧华。

萧华决定与腾讯续约，这家公司已经合作了五年，双方签订了周期合同，尽管外界传阿里巴巴给出的条件不差，或许持平，甚至可能更优厚。这表明NBA管理层对腾讯上一阶段负责的赛事版权运作相当认可。

2018至2019年度NBA最高级别较量，西部冠军金州勇士队迎战东部冠军多伦多猛龙队。腾讯最近一个赛季的表现，让NBA方面十分满意，他们提交了亮眼的数据：2018-19赛季期间，借助腾讯平台观看NBA比赛直播和视频内容的人数高达4.9亿，这个数字比2014-15赛季增长了将近三倍；同时，超过2100万的观众关注了2018-19赛季NBA总决赛第六场的直播，刷新了中国数字媒体平台单场NBA赛事的收视记录。

腾讯体育目前掌握着NBA以及2019年男篮世界杯的独家播放权，篮球领域还涵盖了CBA的权益，北美主要的四个体育联盟赛事，包括NBA、NFL、NHL和MLB的播放权全部拥有，此外，还包含了网球、F1、One等综合型赛事，除了足球项目，其他各类赛事的版权布局可以说非常齐全。

腾讯体育与NBA的合作模式，是该公司整体版权运作的典范案例，具有标杆意义。凭借NBA合作的成功经验，近年来腾讯体育在版权获取上不再单纯依赖高价购买，而是更多地与国际赛事机构携手，共同开拓中国市场，探索合作共赢的新路径。

腾讯体育的负责人们，在不同场合反复强调过，他们把腾讯体育看作是体育信息传播的渠道，定位为体育资讯的中介。

阿里巴巴拥有客户、资金、物资，并且与NBA也存在联系，然而优酷体育却成了公司的短板。2018年俄罗斯世界杯开始前，优酷几乎没有任何体育节目，在以16亿价格获得了世界杯版权之后，才真正开始制作体育赛事节目。

2018年夏季时节，阿里巴巴集团旗下文娱板块与苏宁体育公司建立合作联盟关系，苏宁企业持有的PP体育所提供的比赛节目以及优酷体育的网络平台实现了资源共享互通。然而优酷体育在节目资源建设方面始终未获显著成效，即便去年夏季广受欢迎的《这！就是灌篮》系列节目也主要偏向娱乐性质。由此可见优酷体育尚不具备完全的体育资讯传播平台资格。

当前情形下，即便阿里巴巴给出的出价与腾讯体育相差无几，即便真的如外界猜测般，其报价高出百分之二十，即便他们保证会增强对优酷体育版权播放及经营管理的资金支持，NBA机构依然更倾向于信任在先前四年中展现出自身实力的腾讯体育

版权纷争最终导致费用居高不下，这对业务运作已较为完善的腾讯体育NBA团队而言，无疑是一个全新的考验。

从五年到十年，拼运营的时候到了

腾讯体育在2015至2020年间获得了NBA独家转播权，其平台整体运作水平因此实现了显著飞跃。

转播水准首当其冲，与2015年秋季以前新浪、乐视播出的NBA赛事相比，腾讯的NBA直播在流畅度和画面清晰度上均获得球迷们的认可。全年共转播1230场 比赛，其中绝大多数配有中文解说，仅有不到十场比赛是没有解说，直接播出源视频。

腾讯体育现在有大概150名工作人员负责NBA项目，他们使用多个演播室进行工作，海淀区知春路希格玛大厦设有三个可以出镜的大厅和三个较小的录音室，东北四环交叉点的酒仙桥拥有五个录音室，以后，规模较大的录音室主要会设置在西二旗的腾讯新建筑、酒仙桥和首钢。

得益于信号传输的可靠水平，腾讯体育直到2015-2016赛季（也就是其授权协议第二阶段）才整体设立订阅制度。其中，能够全年收看腾讯体育所有活动转播的顶级订阅者年费逾千元，其余订阅者可按月、每季度或半年付费，至于篮球联赛，还设有专属的"全队通行证"。

休斯顿火箭在中国是人气最高的NBA队伍。图片信息来自视觉中国网站。实际上，“球队通”是专门为中国球迷设计的应用。几乎没有人会关注所有球队的比赛。通常每个人只会选择一支最支持的队伍。因此，在腾讯体育NBA平台出现之前，很多NBA爱好者都面临一个问题。那就是无法看到自己偏爱的球队打完整个82场常规赛。

腾讯体育的“球队通”服务普通会员的年度费用为264元人民币。若能合理规划开支，仅需144元（即三月期间两次的会员费用），便可以观看整支NBA队伍的全部常规赛比赛。

那个时段，2015至2016年期间，腾讯体育的营收基本上能够覆盖NBA版权开销，主要来源于商业广告、会员费等收入，同时“联盟通”项目的推出，使得会员收入占整体营收的比例已经提升到20%。

目前国内实施付费收看还只是近些年才逐渐开展，涉及影视娱乐界，像连续剧、综艺节目以及电影等都可以在线支付费用观看。体育行业起步稍早，大约在2015年左右，腾讯体育的NBA赛事，还有足球项目，如新英体育的英超和西甲联赛，以及PP体育承办的足球比赛等，都推出了会员制收费办法。

四五年光阴流转，订阅服务的常规化已大体确立，不过费用标准尚在持续与受众达成平衡之中。

自从获得NBA播放权以来，腾讯体育在吸引广告商方面一直领先业界。现阶段，腾讯体育的营销活动已全面借助数字化手段。所有媒体机构都致力于招揽更多广告客户，而腾讯体育在运营过程中，广告投放和植入可以覆盖整个腾讯平台，无需局限于比赛直播环节。

当前，腾讯体育围绕篮球打造的自制体育与娱乐结合节目，逐步完善成型。自2016年“红蓝大战”启动以来，今年已是超级企鹅联盟及终极超级企鹅红蓝大战的第四届赛事，往届节目中，吴亦凡、白敬亭、邓伦等顶级艺人先后参与其中。

今年夏季，腾讯体育另外制作了一档名为《篮板青春》的新节目，该节目以高中阶段的球员作为主要角色，意图吸引更多年轻观众群体。

2015至2025年这十年NBA授权期间，前段时期腾讯体育在版权输出与经营方面实现了显著进步，中间阶段既包含考验也蕴含可能，需要全面增强经营水平，诸如市场推广、会员制度、内容呈现等层面，都是亟待攻克的课题。

篮球联赛是中国备受推崇的体育活动之中的一项，这个资讯源自视觉中国提供的图片，体育相关行业正经历着不断的变化

腾讯体育与NBA达成五年期新合作，这对中国体育行业，特别是大型体育企业，意义重大。

关于阿里巴巴与苏宁计划成立体育企业，已有半年的传闻，双方确实进行了数月磋商，期间甚至已发放过职位邀请。然而到了七月下半月，各自传出的消息均为“协商中断”。

两家公司的初始设想，是PP体育掌握众多足球赛事授权，优酷体育则获得NBA赛事授权，两家平台实现资源互通，共同使用版权内容。考虑到PP体育所持足球版权的总价值更大，因此合资企业的股份分配中，苏宁的持股比例也相应更高。

如今，优酷体育未能成功获得NBA版权，说明合资企业的商议里，优酷体育完全没有底气。

合营创办企业这条路行不通，对PP体育而言，主要后果是授权费用昂贵、管理负担沉重。至于优酷体育，则面临一个棘手问题——根本没有节目资源。

阿里巴巴旗下文娱业务板块自二零一八年下半年起出现波动，当时担任该板块负责人的杨伟东因涉及财务问题被免职，此后组织架构持续进行重组。

大文娱旗下，体育板块里阿里体育主要承办活动，侧重普及型和校园类项目，在大学足球及篮球比赛方面成就斐然，不过优酷体育具体播放哪些内容，至今未能明确。阿里体育与优酷体育未来是整合资源，还是各自发展，目前还没有明确说法。

实际上，虽然最终决定由萧华拍板，但显而易见，高层中律师背景者占比较大，NBA在挑选合作方时，安全可靠才是首要原则——毕竟NBA在中国与乐视体育合作时，因版权费用问题吃了大亏，最终导致相关款项未能落实。

因此，阿里巴巴和腾讯都表现出强烈意愿，并且均承诺提供“独家授权”，NBA最终决定与经验丰富的腾讯体育合作，因为双方此前已有成功的合作基础。

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