腾讯豪掷31亿拿下NBA新媒体5年直播权，纽约全明星成展示舞台？
发布时间：2025年09月28日 08:26
腾讯公司作为“BAT”企业之一，用极高昂的代价，获得了未来五年NBA新媒体的独家转播资格。这表明，在“巨头”公司强势介入之后，包括NBA中国在内的体育行业将迈入全新发展阶段。
腾讯渴望一个庆典，一个能彰显其辉煌时刻的壮丽场景，而纽约全明星就是最受瞩目的场地。
从经济角度考虑，腾讯有义务向国内民众及相关企业股东阐释其近期举措，原因是该企业于1月30日以五年约31亿元的成本收购了NBA，但随后的交易日股价出现小幅下滑，因此必须向外界揭示这项赛事对其业务的价值及运作方式。
美国纽约时间2月14日，腾讯在纽约市获得了特殊机遇。在全明星单项竞技活动中，NBA将商业合作方腾讯置于赛场核心位置。一个具体情况是，技巧大赛启动前，腾讯负责人刘炽平在球场中央接受了NBA总裁萧华现场赠送的签名球衣。
赛场上的众多摄像机聚焦于那对搭档，他们相握的双手和紧拥的身体，被新闻界诠释为“美满的协作”，源自西洋的浪漫节日已在中国普及开来。
这个赛季的NBA赛事尚未全部进行完，但中国大陆多家新媒体平台同步转播NBA的状况已经停止。自7月1日起，属于“BAT”企业行列的腾讯将开始拥有“网络独家播放权”。
这个仪式时间上略显仓促，毕竟赛季尚未过半，现阶段公布合作消息，难免会干扰到新浪、乐视等平台正在进行的NBA直播，甚至可能造成多方面的不良后果，但腾讯与NBA似乎并未过多顾虑这些问题，在新阶段正式开始之前，他们显得有些迫不及待地展示了自己的发展目标。
在中国，NBA不只是备受瞩目的体育赛事，更象征着一种充满活力与正面的生活态度。这项持续数年的合作，将使我们得以不断为观众带来更多的NBA赛事精彩瞬间和深度内容，这是以往从未实现过的。1月30日，在正式签约NBA之际，刘炽平的这番话被写入官方新闻稿中。
与新闻稿不同的是，腾讯与NBA的合作将引来很多猜想。
咱们一整个赛季大概能转播六百回左右，这是先前几家媒体加起来的总和，腾讯的某个工作人员私下里跟懒熊体育透露了这一信息。
这意味着，要举办如此规模的直播活动，腾讯需要大量扩充团队，据懒熊体育了解，他们已将目光锁定行业内的优秀人才，其中不乏原新浪的核心成员，虽然腾讯的QQ和微信服务非常出色，能够直接触达用户，不过外界对其解说团队颇有微词，相较之下，近些年新浪平台上的柯凡、杨毅等解说获得了更多网络用户的喜爱
在中国，解说员职业一直较为难得，这源于行业垄断的现实状况。与海外许多运动员和教练员退役后从事解说工作的情况不同，国内多数解说员都出自央视等主流媒体体系。此外，央视内部规定在职人员通常不允许从事外部兼职，这也进一步限制了解说员的供给数量。
篮球界目前仍然活跃的一线评论员，大多是资深人士，例如苏群、杨毅等，而前国家队的马健，则借助地方电视台和视频平台的兴盛，慢慢成长为深受观众喜爱的解说专家。
“近日腾讯提出了优厚条件，一位知情人向懒熊体育透露，腾讯正争取多位评论员一同合作。”
这完全可以理解，腾讯获得了NBA新媒体独家直播权球迷网，其实就已经没有所谓的竞争了。因为互联网和移动互联网时代已经到来，没有任何人会忽视网络平台，解说员当然也不例外。
“这对新浪是个打击，”一位消息人士这样对懒熊体育说。
或许，在与NBA的商议里，新浪最不愿失去这个合作伙伴。这家公司的核心业务是体育领域，它的崛起源于1998年法国世界杯，由陈彤领导，开创了门户网站的新纪元。它一贯采取低成本、精打细算的策略，早期很少获取赛事的授权，以此制作体育相关的内容。这种持续十多年的经营手法，起初赢得了用户的认可和良好的声誉。
当前，由于陈彤的离职，不少在新浪任职多年的核心员工也相继离开，这家公司今年不仅失去了NBA的转播权，去年夏天已经失去了英超的版权，或许未来还将继续失去更多资源。
新浪目前的困境也促使腾讯加以注意，倘若腾讯在此次交涉中稍显疏忽导致NBA最终落入乐视体育之手，那么腾讯必将陷入极为不利的境地。乐视体育在过去的两年多期间，已经成功获取了F1、英超等多项赛事的转播权，它的意图是打造中国的ESPN。乐视体育的母公司乐视之所以能够取得成功，关键在于其最初积累了丰富的版权资源。
幸好，腾讯毫不犹豫地抓住了这个机会。
腾讯与NBA达成合作后，未来可期的发展前景十分广阔。以新浪为例，其先前争取到的官方社区平台，最终未能成功运营，现已基本停止使用。相比之下，腾讯凭借其社交功能和庞大的用户基础，必然会在此领域进行探索和努力。
腾讯正着力拓展多平台播放渠道，例如微信、QQ、腾讯网等平台均可观看NBA直播内容，这家市值已超1200亿港币的企业（有数据称其估值超过1500万美元），还将推出名为“随时随地观看NBA比赛”的服务，可以想象，未来在微信上边看球赛边和朋友们讨论比赛，该是多么便捷有趣。
角逐之中，获利者多为爱好者，自从腾讯斥巨资获得NBA权益后，爱好者得以观赏任何队伍的全部赛事，不过，或许需要付出一定代价。
腾讯此举的目的是吸引众多玩家，以便为后续的游戏制作和宣传进行铺垫。
宣传和互动平台都是花架子，关键在于视频实时播放和视频点播能不能提升页面浏览量和独立访客数，一位消息人士向懒熊体育透露，这些因赛事聚集起来的铁杆观众，更简单地说就是更容易变成腾讯游戏的铁杆粉丝。
另一方面，见多识广的中国企业家们表现出对体育史无前例的兴趣。中国房地产界的领军人物王健林购得了马德里竞技队20%的权益，并全面接管了瑞士盈方。阿里巴巴的掌舵人马云同样是中国最著名俱乐部的最大股东之一，持有广州恒大50%的权益。腾讯公司的创始人马化腾也参与其中。
此刻，在NBA全明星的赛场上，腾讯已经亮相了。它如同每一位明星球员，既收获了拥趸的欢呼，也承受了对手的嘘声。
那个巨大的障碍物横亘在道路前方，阻挡了所有人的去路，人们不得不绕道而行，否则无法继续前进，这种情况让大家都感到十分不便，希望相关部门能够尽快采取措施解决这一问题，以免影响正常的交通秩序，给出行带来更多麻烦。
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