2021-22赛季NBA拉开帷幕,腾讯与咪咕同题竞争版权费几何?

发布时间:2025年09月19日 08:43

10月19日晚上,美国时间,2021-22赛季的NBA正式开始了比赛。与此同时,在中国大陆,腾讯和咪咕两家公司也针对同一赛事展开了竞争。

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据懒熊体育掌握的信息,咪咕在上一个赛季对IPTV平台的NBA赛事进行了转播尝试,在今年则收购了NBA联盟通行证版权,这项交易为期四年,总金额大约为两亿美元,其中每年的转播开支接近五千万美元。另一方面,腾讯公司于二零一九年与NBA达成了续约协议,合作期限为五年,总金额约为十五亿美元。腾讯同NBA就新五年合作达成新协议,受疫情影响,价格调整后打了九折,每年转播开支大概为2.7亿美元。

咪咕拥有的是联盟通授权,直播赛事需要收费,这与腾讯不同,腾讯能借助部分免费转播吸引观众。因此,咪咕在吸引新用户方面,效果不如腾讯显著。

腾讯体育于2020年7月31日公布的NBA内容生态报告指出,在2018至2019赛季以及2019至2020赛季中,关注洛杉矶湖人队和金州勇士队的用户数量最多。所以,新赛季开始当天,懒熊体育选了这两支球队的对决,来比较腾讯与咪咕在NBA赛事转播方面的差异。

2020年7月开头,NBA下一个五年传播阶段即将开始,腾讯体育原先负责的NBA项目转由腾讯视频负责,其相关费用也转由腾讯视频承担。所以,腾讯在传播NBA比赛时有两个平台可供选择,分别是腾讯视频和腾讯体育。对于咪咕来说,和其他体育项目版权一样,NBA比赛传播也安排在咪咕视频上。

“自我介绍”

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三个平台都转播NBA比赛,不过它们在应用商店的自我描述有所不同。腾讯体育的应用名称显示出其专注于体育领域,而腾讯视频和咪咕视频则更偏向综合类服务。仔细查看应用介绍,腾讯体育和咪咕视频强调的是自家体育赛事的直播授权,腾讯视频则突出其拥有独家播出的电视剧内容。此外,与腾讯视频对比,咪咕视频在应用底部导航栏另外设有体育板块,把赛事转播、体育新闻等资料全部整合于其中呈现。

定价策略

咪咕视频作为最新加入者进入NBA赛事转播领域,使得腾讯与咪咕的NBA会员定价方案更加引人注目。

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通过观察图像可知,腾讯与咪咕在各类订阅套餐的收费几乎完全相同,不过腾讯的超级体育高级会员所包含的付费比赛项目要比咪咕多。值得注意的是,十月十九日,懒熊体育在分析咪咕视频的通用观影套餐定价方案时,当时权益说明中提及了NBA赛事。然而等到10月20日去查看,整份券包的福利说明中已经不见NBA,原先的福利标识换成了足协杯。

另外,依据NBA会员的后续缴费制度以及各项互动举措,腾讯与咪咕的运营重心存在明显不同。

腾讯超级体育VIP连续包月当前有优惠,售价为40元,咪咕NBA联盟通连续包月则需60元。需要留意的是,腾讯超级体育VIP连续包月续费从第7个月开始,按原价60元每月计算,这个价格与咪咕持平,而NBA常规赛一般持续6个月。根据收费标准和后续订购方式分析,腾讯的目标非常清晰,意图在常规赛阶段吸引大量观众。

腾讯与咪咕近期增设了与NBA赛事关联的特别举措,此举措并非仅限于标准的订购服务范畴。

腾讯推出了青春版V卡,主要面向18岁到24岁的群体,用更低的价格向他们供应NBA会员权益。如果成功邀请三人一同购买组建队伍,订阅费用还能再减少,并且可以获得优惠券。这一举措显而易见,目的是吸引更多年轻群体加入订阅,同时引导他们养成付费观看比赛的习惯。

咪咕采用了按场计费的方式,单场NBA比赛的直播费用为六元或八元,这种模式更符合当前状况。由于移动智能设备的广泛使用,以及社交网络平台的兴盛,人们可支配的专注时间变得越来越零散,很难完整地观赏一个赛季的所有赛事。所以,对于那些只是偶尔关注球类运动,或者只对关键场次感兴趣的非专业爱好者而言,单独购买感兴趣的比赛门票更为经济实惠。此外,按场次计费的方式能够为NBA球队通提供另一种选择,帮助球迷不错过其他备受关注的比赛。

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这种收费方法早先曾经尝试过。2018年9月,NBA和( )公开表示球迷网,观众能够单独购买某个比赛节段的观看资格。刚开始实施这项新规定时,球迷可以利用联盟通( Pass)单独购买第四个周期的观看资格,价格是1.99美元。

实际上顺应了观众观看方式的演变,腾讯与咪咕在转播赛事时也做了改进。腾讯的移动直播支持后台持续播放,咪咕的移动直播则能以迷你窗口形式运行。当前移动网络环境下,用户通常在手机上同时处理多项事务,例如边观看比赛边浏览社交动态。所以,不论是在后台运行还是以小窗口形式展现,都力求让使用者继续停留在直播间,并且不影响他们进行其他活动。

直播入口

争取人们加入NBA会员身份之后,接下来比拼的焦点在于,人们能否容易地找到赛事直播的入口。

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根据图片可知,清晨若有NBA比赛播出,不论在电脑版还是手机版,三个平台都会在主界面或特别板块放置赛事直播链接,观众可以轻易找到观看界面,而且从赛事直播入口的多寡、操作的便捷性,可以反映出平台对比赛直播的重视程度。

观赛体验

注册会员,定位直播专区,由于众多用户均关注NBA赛事直播,因此观赛感受和赛事呈现方式成为吸引并维系观众的核心要素。

腾讯在观看NBA比赛的选择上更优,他们的直播提供中文解说和英文原声两种信号,用户可以自由选择,同时还有主机位、球星视角、动态视角三种不同的观看角度,清晰度方面则有标清、高清、超清、蓝光四种级别可供挑选。而咪咕的NBA转播则比较单一,仅提供中文解说这一种信号,观看角度只有主机位一种,清晰度选项也仅限于标清、高清、蓝光三个层次。另外,手机版的腾讯视频增加了针对色觉问题的辅助选项,供色盲人士使用,包括红色盲、绿色盲以及蓝黄色觉障碍者,目的是让他们观看比赛时更加便利。

另一方面,观众在观看比赛时会经常查看相关数据,这三家平台的数据展示界面也值得注意。从观看感受和使用感受来看,这三个平台的电脑版数据统计页面,都比手机版的数据统计页面要简洁,互动性和图形化展示也没有那么突出。

三家平台的数据展示方式大体相似,其统计页面都包含比分信息,以及球队和球员的详细数据,还有球队与球员之间的对比分析,此外还有联盟的排名情况,这些都是常见的功能模块。

在此基础上,三家平台的数据统计页面又各有亮点:

腾讯视频网页版的数据统计界面信息量更大,包含了诸如有效命中比例、真实命中比例、效能指数、快攻得分值、禁区内得分值、攻防平衡指数等多种深入数据。

腾讯体育的手机版数据统计界面在视觉呈现上更为出色,不仅把数据转化为图表形式,还能迅速生成长幅图片,并便捷地分享到各个社交平台,从而有效提升了球迷们的参与感。

咪咕视频的网页版统计界面制作时,充分顾及了观众看球的体验,当选择浏览数据资料时,主视频会自动转为小窗口模式,确保用户不会错过比赛直播。

腾讯的NBA赛事转播在整体呈现上更为多元。赛事启动之际,除了通常的直播间人员对比赛进行说明,还会增设与赛场外专家以及观众进行沟通的环节。比赛进行期间,腾讯会安排若干主题音乐视频,并且推出“我想要暂停”和“最佳精彩瞬间”等特色板块,这些内容将在暂停时段以及中场休息期间播出。

咪咕的NBA赛事转播整体显得较为单调,多数停赛时段由主持人与嘉宾分析赛事,同时穿插播放精彩镜头集锦,并且还展示了关于NBA 75周年的两条特别短片。

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